※画像はhttps://zepeto.me/より引用
世界規模で注目を集めるK-POP。
K-POPの代表格のボーイズグループBTS(ビィーティーエス)がアメリカのビルボードのシングルチャート THE HOT 100で一位を取ることも当たり前になって久しくなりました。
そして同じく昨年から世間を騒がせるテクノロジー界のバズワード「メタバース」。
「K-POP」と「メタバース」の組み合わせで起こっている新しい動きについてわかりやすくご紹介します。
アバターアプリ ZEPETO(ゼペット)とは
韓国発のアプリ「ZEPETO(ゼペット)」が話題を集めています。
ZEPETOは3Dアバターを作ることができるアプリで、自分そっくりのアバターを作ることができるということでも人気を集めています。
アバターとは
自分の分身のこと。
自分自身に似せることもできれば、自分自身と全く別の存在として表すこともできる。
https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%A2%E3%83%90%E3%82%BF%E3%83%BC
ZEPETOは開発した韓国のIT大手ネイバーの子会社(LINEの元親会社)で自撮りアプリSNOW(スノー)を開発した、Snow Corporationが提供しています。
Snowは顔認識システムを利用して自撮り画像を変換したり装飾したりする機能を持ち、若い女性を中心に絶大な人気を誇りました。
似た機能は今ではLINEでも提供されていたりします。
自撮りアプリ SNOW（スノー）の使い方 – 3分で分かるはじめてガイド
https://appbu.jp/how-to-use-snow
SNOWで一躍人気を誇った同社が次にヒットさせたのがZEPETOです。
ZEPETOのキャラクターは２次元寄りでも日本のアニメよりもディズニーアニメのキャラクターに近い気がします。
3D空間での交流機能も
ZEPETOでは3Dアバターを作るだけでなく、ネットワーク機能で他のキャラクターと交流することができます。
アタバーと3D空間が存在するという時点でこれはもう「メタバース」といっていいと思います。
韓国だけでなくその人気は中国でも広がっています。
登録者数1.5億人のアバターアプリZEPETOはSnowから独立して中国を意識する
https://jp.techcrunch.com/2020/05/07/2020-05-06-snows-avatar-app-zepeto-150-million-users-china-push/
コロナ禍で直接会えない中、コミュニケーションのニーズも果たす存在にもなっています。
会いたいのに会えない…withコロナ時代に求められる新たな人との繋がり「3Dビジュアルコミュニケーション」の今と未来
https://www.tv-tokyo.co.jp/plus/entertainment/entry/2020/022136.html
アイテムの販売とクリエイターエコノミー
ZEPETOにはアイテムの販売機能とクリエイターコミュニティが存在します。
下記はZEPETO STUDIOというクリエイター向けの公式サイトです。
みんなの想像をZEPETOで想像しよう！
https://studio.zepeto.me/jp
ZEPETO STUDIOで3Dアバターの服を作る様子も公開されています。
仮想ファッションで数千万円の売り上げ…アジア最大のメタバース・プラットフォームで販売
https://news.yahoo.co.jp/articles/8670cd24a02435aad57daba70ead497b6775bf87
ZEPETOでは2022年現在、16億点以上のアイテムが既に販売されているということです。
クリエイターエコノミー(クリエイターによる経済圏)が既に存在するということも「メタバース」の一般的な定義に当てはまります。
ZEPETOに出資するK-POP大手事務所の数々
韓国発のアプリであるZEPETOとK-POPにはさまざまなつながりがあります。
１つには多数のK-POP芸能事務所がZEPETOに出資しているという背景があります。
既に３つの大手K-POP芸能事務所が出資しています。
出資しているK-POP芸能事務所は下記になります。
HYBE (ハイブ)(旧Big Hit Entertainment)
BTSを抱える大手芸能事務所。
BTSのヒットにより急激に成長し、多くの企業買収を実施。
世界的なアーティスト Justin Bieber(ジャスティン・ビーバー)やAriana Grande（アリアナ・グランデ）のマネジメント会社も買収。
今ではアメリカにも大きな規模で進出するK-POP企業です。
BTSの所属するHYBE、ジャスティン・ビーバーのマネジメントを手がけるスクーター・ブラウンの会社を買収
https://www.elle.com/jp/culture/celebgossip/a36022698/bts-hybe-ithaca-holdings-merger-210405/
YG Entertainment (ワイジー エンタテインメント）
韓国の大手芸能事務所。
日本でも人気の男性グループBIG BANG(ビッグバン)や世界的な人気の女性グループBLACK PINK(ブラックピンク）などが所属。
BLACK PINKはアメリカのチャートの上位に食い込むなど躍進を続けています。
JYP Entertainment (ジェイワイピーエンタテインメント）
韓国の大手芸能事務所の一角。
人気女性グループTWICE(トゥワイス)や男性グループ2PM(ツーピーエム)などを抱えています。
またNiziU(ニジュー)なども手がけています。
ZEPETOに出資している芸能事務所はどれも世界的な人気を誇るグループを抱えている大手ばかりです。
そんな芸能事務所がこぞって出資するZEPETO。
日本からはソフトバンクグループも出資を行なっています。
ZEPETOを活用したK-POPアーティストのさまざまな取り組み
そんなK-POP大手芸能事務所が注目するZEPETOではK-POPのさまざまな取り組みが実施されています。女性グループBLACK PINKはZEPETOを利用したMVの制作やアイテムの販売などを行なっています。
ZEPETOの3Dアバターを使ったPVも作成されています。
ZEPETOを使ったクリエイター動画コンテスト企画も行われています。
https://twitter.com/zepeto_official/status/1271422239607570437
クリエイターが作成した動画の例
ZEPETO公式によるこのような取り組みも
https://www.youtube.com/watch?v=ljKSZ_1Z2Kk
BLACKPINK×ZEPETOコラボコレクション
https://ygex.jp/blackpink/news/detail.php?id=1084023
ZEPETOでのバーチャルサイン会を実施したことでも話題を呼びました。
BLACK PINKという世界的なポップアイコンがこのような取り組みを積極的に行なっていることには大きなインパクトがあると思います。
[注目の的] 「バーチャルサイン会からアバター振り付け動画まで」非接触時代、BLACKPINKが試みる新しいコミュニケーション
https://m.vlive.tv/post/1-17977559
JYP Entertainmentの新しい女性グループITZY(イッチ)でもZEPETOを活用した取り組みが行われていました。
ZEPETOを活用したアバターPV
ZEPETOを活用した取り組みはまだまだはじまったばかりですが、K-POPの世界的な人気グループが取り組んでいるということには大きな可能性を感じています。
日本でも似たような動きも
日本の人気男性グループ三代目 J SOUL BROTHERS (さんだいめ ジェイソール ブラザーズ）もアバターライブを行なっています。
こちらは私自身も実際に参加してみましたが、ライブの途中でゲームのような参加型アトラクションが入るなど新しい試みが行われていました。
三代目 J SOUL BROTHERSがアバター化、初のバーチャルライブ開催
https://news.line.me/articles/oa-natalie-music/823930c5e26d
三代目 J SOUL BROTHERSやEXILE(エグザイル)が所属する日本の芸能事務所LDH(エルディーエイチ）では下記のような企画が推進されています。
ZEPETOとはまた違った試みで新しい可能性を感じます。
スタイリッシュなCGアバターが目を引く、Jr.EXILE世代38名が出演の次世代総合エンタテインメントプロジェクト『BATTLE OF TOKYO』
https://www.youtube.com/watch?v=oAcywK_V1UQ
アーティストが切り開く「メタバース」の可能性
ZEPETOを切り口にK-POPを中心としたアバターと3D空間での取り組みをご紹介しました。
K-POPは今では世界的な人気を誇り多くのファンを持ちます。
K-POPが「メタバース」での新しいエンタテインメントを切り開いていく１つのキーになるようなそんな予感がしています。
ZEPETOとK-POPの今後の動向には要注目だと感じます。
そして日本からも新しい取り組みが出てくることを楽しみにしています。
K-POP No.1グループBTSについてはこちらでわかりやすくご紹介しています。
https://media-bu.com/bts/
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